سونی برای بقا در بازار رقابتی تلویزیون، به تی‌سی‌ال تکیه می‌کند

همکاری سونی و تی‌سی‌ال (TCL) از آن دست خبرهایی نیست که هیجان آنی ایجاد کند، اما هر چه بیشتر به آن فکر می‌کنم، ضرورتش را بیشتر حس می‌کنم. بازار تلویزیون بی‌سروصدا به یکی از بی‌رحمانه‌ترین بخش‌های دنیای تکنولوژی تبدیل شده است و حتی برندهای اصیل و قدیمی هم متوجه شده‌اند که به‌تنهایی ادامه دادن، سخت‌تر از همیشه شده است.

کسب‌وکار تلویزیون سونی، به‌ویژه با برند «براویا» (Bravia)، هنوز هم اعتبار زیادی دارد. برای بسیاری از ما، تلویزیون‌های سونی زمانی انتخاب اول و مطمئن بودند؛ کیفیت تصویر قابل‌اطمینان، مدیریت عالی تصاویر سریع و صدایی که کاربر را فوراً مجبور به خرید ساندبار نمی‌کرد.

این اعتبار از بین نرفته، اما فضای رقابت تغییر کرده است. هزینه‌های تولید بالاتر رفته و زنجیره‌های تأمین بیش از پیش کنترل بازی را در دست گرفته‌اند. در همین حال، بحران کمبود رم (RAM) نیز در کمین است. اینجاست که تی‌سی‌ال وارد می‌شود.

سونی + تی‌سی‌ال: ترکیبی برای اتاق‌های نشیمن مدرن

در چند سال اخیر، تلویزیون‌های هوشمند تی‌سی‌ال بی‌سروصدا از اعتبار «برند ارزان‌قیمت» فاصله گرفته‌اند. این برند با استفاده از پنل‌های پرنورتر و نرخ نوسازی (Refresh Rate) بالاتر، نتایج خیره‌کننده‌ای را با قیمت‌هایی عرضه کرده که سنگین‌وزن‌های سنتی بازار را به چالش کشیده است.

اگر سونی تخصص پردازش تصویر و اعتماد به برند را با خود بیاورد، تی‌سی‌ال مقیاس تولید، بهره‌وری و سرعت عمل را تأمین می‌کند. در بازار امروز، این ترکیب از «نوستالژی» ارزشمندتر است.

از دید مصرف‌کننده، این همکاری می‌تواند دو جنبه داشته باشد:

• جنبه مثبت: تلویزیون‌های آینده سونی می‌توانند ضمن حفظ کیفیت تصویر معروف خود، با قیمت‌های رقابتی‌تری عرضه شوند؛ وعده‌ای وسوسه‌انگیز، آن هم وقتی قیمت تلویزیون‌های رده‌بالا صبر مشتریان را لبریز کرده است.
• جنبه منفی: بحث تجربه کاربری مطرح است؛ به‌ویژه نرم‌افزار و شلوغی رابط کاربری. رویکرد تی‌سی‌ال در تلویزیون‌های هوشمند پر از پیشنهادها و تبلیغات است، که با سبکِ ساده و باوقار سونی تفاوت زیادی دارد.

جنگ تلویزیون‌ها تمام نشده، فقط تغییر شکل داده است

به نظر من، سونی تلویزیون‌سازی را رها نمی‌کند. این شرکت فقط پذیرفته که قواعد بازی عوض شده است. «اصیل» ماندن دیگر بقا را تضمین نمی‌کند و پرستیژ به‌تنهایی هزینه پنل‌ها یا کارخانه‌ها را نمی‌پردازد. سونی با تقسیم کردن این بار سنگین، صندلی خود را در بازار حفظ می‌کند، به‌جای اینکه به دلیل قیمت‌های نجومی از بازی خارج شود.

برای تی‌سی‌ال هم این قرارداد به همان اندازه استراتژیک است. همکاری با یکی از شناخته‌شده‌ترین نام‌های دنیای سرگرمی، اعتبار این برند را بالا می‌برد و به آن کمک می‌کند تا به شکلی وارد بازار محصولات رده‌بالا (Premium) شود که هیچ بازاریابی‌ای به‌تنهایی قادر به انجامش نبود.

تلویزیون بعدی سونی شما چه شکلی خواهد بود؟

اگر صاحب تلویزیون یکی از این دو برند هستید، قرار نیست یک‌شبه چیزی عوض شود. اما با نگاه به سال ۲۰۲۷، همکاری سونی و تی‌سی‌ال نوید آینده‌ای را می‌دهد که مرز بین برندها کم‌رنگ شده و سازنده واقعی تلویزیون شما ناشناخته‌تر از همیشه خواهد بود. این‌که نتیجه این کار به ارزش خرید بیشتر ختم می‌شود یا تجربه‌ای ضعیف‌تر، به این بستگی دارد که سونی چگونه از ویژگی‌هایی که تلویزیون‌هایش را خاص کرده بود، محافظت کند.

این یک دور افتخار برای هیچ‌کدام از این دو شرکت نیست؛ بلکه یک شرط‌بندی حساب‌شده است که سونی قطعاً معتقد است برای زنده ماندن، «باید» آن را انجام دهد.